Reklamno i organsko unapređenje sajta Honman

O kompaniji

Fabrika nameštaja Honman osnovana je 2012. godine. Kompanija projektuje i proizvodi korpusni nameštaj po tipskim i individualnim projektima.

Preduzeće poseduje sopstvenu proizvodnju i sarađuje sa velikim ruskim i stranim dobavljačima.

Glavna osobenost fabrike nameštaja je visok kvalitet proizvoda i tim profesionalnih dizajnera. To omogućava izradu nameštaja po individualnim projektima za najzahtevniji ukus.

Trenutno je kompanija predstavljena fabrikom nameštaja i nekoliko showroom-ova u Brjansku i Orlu.

Tokom poslednjih godina preduzeće se proširilo i rukovodilac je doneo odluku da modernizuje kompaniju, ozbiljno se pozabavi brendingom i razvije novi sajt.

Zadaci:

• Stvaranje stabilnog toka ciljног saobraćaja ka sajtu, obezbeđujući obuhvat, prepoznatljivost i konverzije.
• Privlačenje novog saobraćaja na sajt i njegovo zadržavanje, povećanje posećenosti ciljnom publikom, kao i povećanje broja upita sa sajta.
• Kreiranje atraktivnog imidža kompanije i povećanje poverenja klijenata u brend kroz promišljeno upravljanje reputacijom.
• Doradа sajta radi efikasnog organskog pozicioniranja u pretraživačima.
• Razvoj semantičkog jezgra ključnih upita i raspodela po odredišnim stranicama sajta.
• Generisanje jedinstvenih vizuelnih i tekstualnih kreativa za reklamne kampanje.
• Analitika rezultata promocije: procena cene saobraćaja, cene upita, konverzija i izvora upita.

Alati:

1. Reklamne kampanje Yandex.Direct
   - analiza potražnje i konkurenata preko Wordstat-a i analiza reklamnih oglasa u pretrazi;
   - segmentacija publike po geografiji, polu, uzrastu, interesovanjima i kontekstu upita;
   - podešavanje ciljeva u Yandex.Metrica;
   - pokretanje reklamnih kampanja u pretrazi;
   - pokretanje reklamnih kampanja u Mreži Yandexa, uključujući remarketing kampanje.
2. Reklamne kampanje VK Ads
   - formiranje portreta ciljne publike (uzrast, interesovanja, GEO, ponašanje);
   - kreiranje levka interakcije: obuhvat → angažovanje → prelazak → konverzija;
   - podešavanje VK pikselа i konverzija za praćenje efikasnosti;
   - podešavanje publika;
   - pokretanje reklamnih kampanja sa ciljem – saobraćaj na sajt.
3. Generisanje vizuelnih i tekstualnih kreativa, testiranje hipoteza
   - istraživanje i analiza kreativа konkurenata i trendova vizuelne prezentacije u industriji nameštaja;
   - formiranje kreativne koncepcije uzimajući u obzir ponašajne karakteristike ciljne publike;
   - generisanje foto i video kreativa uz korišćenje veštačke inteligencije, prilagođenih za Yandex i VK platforme.
4. Reklamni alati i rad sa reputacijom u Yandex.Business
   - motivisanje klijenata da objavljuju recenzije za 2 filijale na Yandex Mapama;
   - redovan rad sa recenzijama i prigovorima;
   - ažuriranje informacija u karticama dve filijale (fotografije, cene, izlog proizvoda i usluga);
   - pokretanje reklamnih kampanja u Yandex.Business.

Rezultati:

1. Privlačenje organskog i reklamnog saobraćaja

Broj novih i vraćenih korisnika na sajtu porastao je 3 puta. Na dijagramu je izabran period od juna (kada reklama nije bila aktivna), a u julu su kampanje pokrenute.

Rast saobraćaja od 01.06.2025 do 12.11.2025:

1. Broj pregleda – 87,3 hilj. (porast 400%)
2. Broj poseta – 32,5 hilj. (porast 461%)
3. Broj posetilaca – 23,6 hilj. (porast 515%)

Pregled izvora saobraćaja i prelazaka na sajt

2. Privlačenje saobraćaja sa VK Ads mreže

Reklamne kampanje u VK ADS pokrenute su sredinom jula; dijagram prikazuje broj prelazaka iz VK oglasa na sajt.

Rast saobraćaja od 18.07.2025 do 12.11.2025:

1. Broj posetilaca – 5408
2. Broj poseta – 8157
3. Dubina pregleda – 1,8
4. Vreme na sajtu – 1 min. 30 sek.
5. Broj konverzija nakon prelaska – 57
6. CTR oglasa u VK – 3,9
7. CPC – 4,9 ₽

3. Nagrada „Dobro mesto 2025“ i reklamni alati Yandex.Business

Kao rezultat rada na reputaciji kompanije na Yandex Mapama, obe filijale dobile su nagradu „Dobro mesto 2025“ od Yandexa.

U Yandex.Business kompanija ima aktivno reklamno oglašavanje.

Broj pregleda profila organizacije

Ciljne radnje korisnika koji su došli preko reklame