Интернет-продвижение сайта Honman

Рекламное и органическое продвижение мебельной фабрики. Рекламные кампании и SEO продвижение

Индустрия

Мебельная фабрика

География

Россия

О компании

Мебельная фабрика Honman основана в 2012 г. Компания проектирует и производит корпусную мебель моделей по типовым и индивидуальным проектам.

Предприятие располагает собственным производством и сотрудничает с крупными российскими и зарубежными поставщиками.

Главной отличительной особенностью мебельной фабрики является высокое качество продукции и наличие штата профессиональных дизайнеров. Это позволяет производить мебель по индивидуальным проектам на самый взыскательный вкус.

На данный момент компания представлена мебельной фабрикой и несколькими мебельными шоурумами в Брянске и Орле.

За последние годы предприятие расширилось и руководитель принял решение модернизировать компанию, вплотную заняться брендингом и разработать новый сайт.

Задачи:

Создание устойчивого потока целевого трафика на сайт, обеспечивая охват, узнаваемость и конверсии.
Привлечение на сайт нового трафика и его удержание, увеличение посещаемости целевой аудиторией, а также увеличение количества заявок с сайта.
Создание привлекательного образа компании и повышение доверия клиентов к бренду через продуманное управление репутацией.
Доработка сайта для эффективного органического продвижения в поисковых системах.
Разработка семантического ядра ключевых запросов и распределение его на посадочные страницы сайта.
Генерация уникальных визуальных и текстовых креативов для рекламных кампаний.
Аналитика результатов продвижения: оценка стоимости трафика, стоимости заявки, конверсии и источников заявок.

Инструменты:

Рекламные кампании Яндекс.Директ
- анализ спроса и конкурентов через Wordstat и анализ рекламных объявлений в выдаче;
- сегментация аудитории по географии, полу, возрасту, интересам и контексту запросов;
- настройка целей в Яндекс Метрике;
- запуск рекламных кампаний на Поиске;
- запуск рекламных кампаний в РСЯ, в том числе ретаргетинговые кампании.
Рекламные кампании VK Ads
- формирование портрета целевой аудитории (возраст, интересы, ГЕО, поведение);
- создание воронки взаимодействия: охват → вовлечение → переход → конверсия;
- настройка пикселя VK и конверсий для отслеживания эффективности;
- настройка аудиторий;
- запуск рекламных кампаний с целью трафик на сайт.
Генерация визуальных и текстовых креативов, тестирование гипотез
- исследование и анализ креативов конкурентов и трендов визуальной подачи в мебельной отрасли;
- формирование креативной концепции с учётом поведенческих особенностей ЦА;
- генерация фото и видео креативов с использованием нейросетей, адаптированных под площадки Яндекс и ВК.
Рекламные инструменты и работа с репутацией Яндекс.Бизнес
- мотивация клиентов к публикации отзывов для 2 филиалов на Яндекс Картах;
- регулярная работа с отзывами и возражениями;
- обновление информации в карточках двух филиалов (фото, цены, витрина товаров и услуг);
- запуск рекламных кампаний в Яндекс Бизнес.

Результаты:

1. Привлечение органического и рекламного трафика

Количество новых и вернувшихся пользователей на сайте выросло в 3 раза. На диаграмме выбран период с июня, когда реклама не работала, в июле РК были запущены.