Представители этой аудитории любят находиться в центре внимания. Это любители всего нового, ярких впечатлений, всегда в погоне за модой и трендами.
Основные характеристики
Ключевые потребности: новизна, статус, удовольствие.
Манера восприятия: через центры удовольствия и наслаждения.
Как осмысливает: порывисто, поверхностно, без структуры, эмоционально.
Как принимает решение: импульсивно, демонстративно.
Этот психотип ценит в жизни, прежде всего, удовольствие во всех его проявлениях: еда, работа, семья, отдых. Если они видят, что от какой-то сферы не могут получить удовольствие, готовы вовсе отказаться от неё. Гедонисты ценят деньги и свободу выбора. Это позволяет им получать от жизни максимум удовольствия без траты времени на размышления. Они склонны к спонтанным покупкам и чувствуют себя неуютно при финансовых ограничениях.
Основной стратегией для этого психотипа является демонстрация собственного статуса и отличий. Обожают удовольствия и сиюминутные радости, не стесняются в своих желаниях и иногда ради получения приятных эмоций готовы пожертвовать работой. Считают, что от жизни нужно получать максимум удовольствия, постоянно двигаться и не быть "серой массой". Гедонисты фанатеют от ярких и необычных путешествий и развлечений. Крупные покупки делают импульсивно, под влиянием трендов и моды. Не любят покупки, которые сопряжены с долгим копанием в бумагах, потому что хотят "здесь" и "сейчас".
В жизни Гедонистов еда играет весьма значимую роль. Они также стараются получить максимальное удовольствие от процесса её приготовления: выбор ингредиентов на модном рынке, использование дизайнерских ножей от Карима Рашид, приготовление в кастрюлях от Zwilling и так далее. Свободное время предпочитают потратить на развлечения в компании, потому что в одиночку не могут реализовать демонстративное поведение. Отдых любят активный и разнообразный – Гедонистов почти невозможно поймать в одном и том же месте дважды.
Подходящий дизайн для Гедонистов
Вот для кого стоит развернуть дизайнерский креатив! Эта группа пользователей позитивно воспринимает всё яркое, новаторское и необычное, особенно когда оно подано эмоционально и живо. Гедонист с радостью купит черный пончик, кепку с прозрачным козырьком и кроссовки с крыльями. Создавая дизайн для гедонистов, можно дать простор воображению. Однако не стоит превращать интерфейс в квест по поиску необходимого. Эта категория пользователей достаточно нетерпелива и не будет “заморачиваться” долгим поиском, при этом они обладают уверенным пользовательским опытом и ценят удобство сервисов.
Все, что ассоциируется со скоростью, удовольствием и позитивом — приветствуется. Для этой аудитории можете смело использовать графику, анимацию, 3D анимацию и другие ноу хау спецэффекты. Чем меньше продукт понятен и привлекателен для среднестатистического пользователя, тем вероятнее он зацепит Гедониста, инновации – их страсть.
Места размещения
Гедонисты клюют на всё яркое, эффектно оформленное. На невзрачную «липкую рекламу» в метро или на остановках они не обратят внимания, тогда как инновационные цифровые носители с 3D визуализацией в шоппинг моллах, обязательно привлекут их внимание. Представители этой аудитории предпочитают эмоционально яркую рекламу с нетривиальным дизайном, например, чай Curtis или новая упаковка Боржоми.
Гедонисты являются ярыми поклонниками социальных сетей: YouTube, Facebook, Instagram. Рекламные носители эффективнее всего размещать вблизи или внутри так обожаемых гедонистами концептуальных баров, ресторанов или модных коворкингов.
Особенности коммуникации
Учитывая то, что эта категория потребителей стремится устроить себе "праздник каждый день", стиль коммуникации с ними приветствуется делать более дерзким, с яркими призывами.
Отличительной чертой этого типа потребителей является сознательная и бессознательная демонстрация своей современности, модности и обеспеченности. Новый ли это бренд, продукт или услуга, первые, кто заинтересуются – Гедонисты. Именно через них о новинке узнаёт мир – они с энтузиазмом расскажут о нём знакомым. Это эмоциональные личности, импульсивные, не всегда действующие по логике. Вложите в коммуникацию призыв быть первым во всём – в инновациях, статусе, впечатлениях, и поощряйте желание быть на вершине моды.
Пример рекламы кэшбека от Райффайзенбанка
Ярким примером рекламы для Гедонистов является реклама кэшбэка Райффайзенбанк. Ультрамодные цвета того времени, когда вышел ролик, «кэшбэк и на это, и на то, на то, о чём мечтаешь» обращаются к желанию быть во всём модным и от всего получать удовольствие. Образ героини ролика подтверждает приверженность к гедонистам: модные яркие луки, смелый макияж, современные танцевальные движения, динамичная музыка. Предметы интерьера, окружающие девушку, цепляют своей инновационностью и необычностью.
Вывод
Есть ряд основных критериев, по которым можно выстроить эффективную коммуникацию с Гедонистами:
- Визуал: яркие тона, сложные элементы, высокий контраст, динамичные фото.
- Образы: яркие, отличающиеся новизной.
- Места размещения: инновационные цифровые носители вблизи и внутри концептуальных баров, ресторанов, клубов и других модных мест; социальные сети (YouTube, Facebook, Instagram).
- Раздражители: серое, монотонное, длительное принятие решения.
