Что ожидать от интернет-продвижения в 2024?

Мы подготовили для вас список эффективных трендов и инструментов интернет-продвижения по мнению специалистов R-Band.

Интернет-маркетологам приходится сталкиваться с новыми трендами и адаптировать существующие стратегии под новые веяния технологического развития алгоритмов поисковой выдачи, сервисов интернет-рекламы.

Мы не можем отметить существенных изменений в векторах развития поискового ранжирования и новых тенденциях. Все изменения и нововведения ожидаемые, логичные - результат естественной эволюции и развития IT технологий.

В 2024 году остаются актуальными уже привычные требования эффективного продвижения:

• Уникальный качественный контент;
• Положительный показатель поведенческого фактора, вовлеченности пользователя;
• Оптимизация сайта и скорости загрузки;
• Мобильная версия сайта;
• Ориентированность на различные аудитории: многоформатность и избыточность контента в различных вариациях;
• Качественный и удобный интерфейс сервиса или сайта;
• Экспертность в выбранной области;
• Ссылки и рекомендации из доверительных источников - позитивная репутация;
• Интеграция и адаптация сайта для использования современных и актуальных технологий поисковых систем.

Инструменты успешного продвижения в 2024

• Интент поискового запроса
• Поведенческий фактор
• Мобильная версия
• Оптимизация под голосовой поиск
• Рекламные кампании
• Органическое продвижение
• Низкочастотные ключевые запросы
• Оптимизация скорости загрузки и страниц сайта
• Микроразметки
• Качество контента. Форматы изложения
• Экспертность и экспертный контент
• Геозависимость запросов

Интент поискового запроса

Под интетом поискового запроса подразумевается намерение пользователя - потребность в удовлетворении запроса так, как его понимает пользователь поисковых систем.

Поисковые системы разрабатывают и совершенствуют алгоритмы исследования реальной потребности запросов пользователей с точки зрения их мышления, представлений о задаваемом вопросе поисковой системе.

2024 год является логическим продолжением предыдущего цикла развития технологий. Поисковые системы продолжают работу над исследования в области интентных запросов и алгоритмов с применением инструментов искусственного интеллекта.

Для успешного продвижения веб-сайта необходимо четко смысловую нагрузку (вопрос, как видит его посетитель), которую потенциальный посетитель закладывает в интересующий нас запрос.

Например, запрос "Создание сайта" - высокочастотный запрос не имеющий явных признаков, по которым его можно отнести к ряду коммерческих запросов. Вероятно, пользователь имеет намерение найти общую ознакомительную информацию, познакомиться с этой категорией и изучить базовую терминологию, справочную информацию.

В соответствии с этим интентом необходимо выстроить подходящую стратегию интернет-продвижения и предложить пользователю ту информации, которую он намерен получить.

В случае успешного анализа интента поисковых запросов вы имеете все шансы правильно сгруппировать семантическое ядро и подготовить контент, который будет иметь максимальные показатели конверсии и поведенческого фактора.

Поведенческий фактор

Поведенческий фактор - основной критерий аналитики удовлетворения поискового запроса пользователя.

Тренд сохраняет свою актуальность и по прежнему продолжает активно использоваться в алгоритмах поисковых систем. Необходимо регулярно отслеживать тенденции поведенческого фактора ваших посетителей и выявлять некачественный контент или неверно подобранный интент.

Если ваш сайт или некоторые страницы сайта имеют высокий показатель отказов или низкий поведенческий фактор, то основными причинами могут являться:

• Запрос не соответствует ожиданиям пользователя
• Некачественный контент
• Информация устарела или не актуальна
• Проблемы с полиграфической версткой или визуализацией контента
• Сайт или страницы сайта имеют низкий показатель качества оптимизации: тяжелые изображения, долгая загрузка
• Контент содержит ошибки или неточности
• Некорректная структура предлагаемого контента
• Формат контента не соответствует ожиданиям пользователя

Необходимость и важность отслеживания поведенческого фактора в 2024 возводится в ряды первоочередных задач эффективного интернет-продвижения.

Регулярно проводите аналитику поведенческого фактора и корректируйте стратегию интернет-продвижения согласно получаемым данным, корректируйте и улучшайте существующий контент.

Мобильная версия

Для всех СЕО специалистов давно известна политика поисковых систем относительно мобильной выдачи. Наличие адаптированной и оптимизированной версии сайта для мобильных устройств является обязательным требованием если вы планируете и рассчитываете на мобильный трафик пользователей на сайт.

Общая статистика говорит нам следующие цифры:

• 50-60% пользователей пользуются мобильными устройствами для поиска
• до 30% пользователей пользуются только мобильными устройствами

Основными критериями оценки качества адаптации и оптимизации сайта под мобильную версию в 2024 :

• Наличие мета-тега viewport и media в css
• Скорость загрузки мобильной версии страниц сайта
• Размер текста для мобильной версии
• Размер и доступность ключевых элементов интерфейса: навигация, мультимедиа, формы, кнопки и другие
• Поведенческий фактор пользователя на мобильной версии и глубина просмотров, вовлеченности

Мобильный трафик и продвижение интернет-проектов для мобильных устройств часто является отдельной приоритетной задачей для проектов, где стратегия коммерциализации построена именно на мобильных пользователях, например для коммерческих организаций специализирующихся на оказание услуг частным лицам.

Необходимо четко понимать предполагаемый портрет потенциального потребителя услуги или продукта, источник предполагаемого трафика. В случае, если весомая часть посетителей вашего сайта пользуются мобильными устройствами - вам крайне необходима мобильная версия. Она увеличит показатели конверсии и поведенческого фактора, поможет занять более высокие позиции в мобильной органической выдаче.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

С каждым годом все больше и больше пользователей используют голосовой поиск для нахождения нужной информации в интернете. Согласно отчету Google, более 27% всех запросов в поисковой системе Google совершаются через голосовой поиск. Это означает, что если вы не оптимизируете свой сайт под голосовой поиск, вы можете упустить значительную часть трафика на свой сайт.

1. Высокий уровень конверсии

Пользователи, которые ищут информацию через голосовой поиск, часто имеют конкретную цель и более готовы к совершению покупки, чем пользователи, которые просто ищут информацию. Оптимизация сайта под голосовой поиск может увеличить количество конверсий на вашем сайте, что может привести к увеличению продаж и прибыли.

2. Улучшение позиционирования в поисковых системах

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют различные алгоритмы для определения релевантности страницы для голосовых запросов. Оптимизация сайта под голосовой поиск может помочь улучшить позиционирование вашего сайта в голосовых результатах поиска, что повысит его видимость и привлечет больше трафика на сайт.

Оптимизация сайта под голосовой поиск - это процесс адаптации контента сайта для удобства использования голосовыми помощниками, такими как Siri, Alexa, Google Assistant и другими. Это позволяет улучшить позиционирование сайта в голосовых результатах поиска и увеличить трафик на сайт.

Оптимизация под голосовой поиск включает в себя следующие шаги:

1. Анализ ключевых слов и фраз
2. Оптимизация контента сайта
   Контент сайта должен быть оптимизирован для ответа на вопросы, заданные пользователями в голосовом поиске.
3. Использование структурированных данных
   Структурированные данные - это метаданные, которые помогают поисковым системам понимать содержание сайта. Их использование может значительно улучшить позиционирование сайта в голосовых результатах поиска.
4. Оптимизация местных запросов
   Местные запросы очень популярны в голосовом поиске. Оптимизация контента сайта для местных запросов может помочь привлечь больше трафика на сайт.
5. Оптимизация скорости загрузки сайта
   Скорость загрузки сайта имеет большое значение для голосовых помощников, которые стремятся предоставить ответы на вопросы пользователей максимально быстро.
6. Оптимизация для мобильных устройств
   Поскольку большинство запросов в голосовом поиске осуществляется с мобильных устройств, оптимизация сайта для мобильных устройств очень важна.

Рекламные кампании

Реклама остается актуальным инструментов привлечения целевого трафика на сайт.

Интернет-реклама делится на 2 основных лагеря: контекстная и таргетированная.

Реклама активно используется новичков рынка интернет-маркетинга так и укоренившихся проектов. Интернет-реклама позволяет получить быстрый трафик на сайт по целевым запросам, первую аналитику поведенческого фактора, конверсии и другую аналитику посещаемости.

Контекстная реклама - реклама которая удовлетворяет существующий спрос или потребность целевого потребителя. Например запрос "Купить холодильник в Москве". В данном случае пользователь делает точный и понятный коммерческий запрос для приобретения холодильника. Контекстная рекламная кампания позволяет удовлетворять уже существующий спрос (в данном случае на холодильник) конкретным предложением рекламного объявления, например "Холодильники на любой вкус по привлекательной цене в Москве".

Таргетированная реклама - реклама которая вызывает спрос у аудитории потенциальных потребителей услуги или продукта. Для эффективной работы рекламной кампании нам нужно правильно настроить таргетинг - признаки группировки и сортировки доступной аудитории, ее классификации и аналитики. Например, у нас есть предложение поставки смазочных материалов для автомобилей. Для кого может быть интересно это объявление? Правильно, для автосервисов, автолюбителей, сервисных специалистов, дилеров, автомагазинов и прочее. Для эффективно таргетированной рекламной кампании нам нужно подобрать правильные фильтры таргетинга для отсеивания нецелевой аудитории и максимальной классификации целевой аудитории: автосервисы, автомагазины, дилеры и прочее.

Наличие рекламных кампаний актуально практически в любой стратегии интернет-продвижения. Практически всегда рекламные кампании используются в комплексе с другими инструментами интернет-продвижения проектов.

У интернет-рекламы есть один существенный недостаток - она прекращает работать моментально, как только закончатся рекламный бюджет. В тоже время она начинается работать моментально, как только вы создадите и настроите рекламные объявления.

Мы настоятельно рекомендуем разрабатывать стратегии интернет-продвижения, которые будут иметь накопительную эффект от комплекса мер интернет-продвижения.

Органическое продвижение

Органическое продвижение по запросам в поисковых системах - одним из самых актуальных инструментов для веб-проектов, которые работают с учетом долгосрочной перспективы. Этот инструмент наиболее развит в области интернет-маркетинга и имеет возможность построения большого количества разнообразных стратегий продвижения.

Успешные результаты от работ над органическим продвижением сайта, имеет наиболее продолжительный эффект.

Успех SEO продвижения в 2024 кроется в соблюдении базовых условий:

• Корректная HTML разметка и микроразметка сайта
• Корректная работа веб-сервера, верные коды ответа веб-сервера
• Быстрая загрузка страниц сайта, оптимизация контента страницы
• Правильно сформированное семантическое ядро и распределены по страницам
• Корректная конфигурация правил индексации страниц сайта и реализованы актуальные фиды для целевых сервисов
• Качественный уникальный контент
• Правильная полиграфическая верстка страниц = положительный поведенческий фактор
• Наличие интерактивных блоков и целевых действий
• Правильно подобранная стратегия SEO продвижения: география запроса, частотность, интент запроса

Органическое продвижение сайтов совместной с другими инструментами интернет-маркетинга дает максимально эффективный результата. Результат органической выдачи и органический "вес" сайта в выдаче является своего рода аккумулятором эффективности других инструментов продвижения и поведенческого фактора пользователей, посетивших сайт из различных источников.

Наша команда продолжает активно использоваться возможности органического продвижения и полагает сохранение тенденции в ближайшие несколько лет. 

Низкочастотные ключевые запросы

Во множестве веб-проектов применяется стратегии интернет-продвижения сайтов с использованием низкочастотных запросов. Эта тенденция понятная и легко объясняется высокой конкуренцией по высокочастотным запросам. Старожилы интернет-пространства давно заняли привычные/топовые позиции органической выдачи по высокочастотным запросам. Чтобы молодой проект мог составить конкуренцию старшему оппоненту - проходится занимать нишу низкочастотных запросов, запросов с геолокацией и других подобных запросов.

Подобным приемом возможно привлечь трафик части аудитории на молодой проект. При помощи большого количества низкочастотных запросов проект имеет возможность занять широкий спектр доступных поисковых запросов с показателями высокой конверсии. В точных запросах легче определить предполагаемый интент пользователя.

Используя обширное семантическое ядро с низкочастотными запросами, мы методично охватываем новую аудиторию, положительный поведенческий фактор и посещаемость сайта. Эти факторы прямым образом помогают продвигаться сайту и с течением временем молодой проект выйдет в топ по высокочастотным запросам.

В связи с высокой конкурентной средой и борьбой за топ поисковой выдачей, мы считаем трендом 2024 года в области органического продвижения сайтов по запросам в поисковой системе - SEO c низкочастотными поисковыми запросами, точными поисковыми запросами, запросами с использованием рациональности или геолокации.

Оптимизация скорости загрузки и страниц сайта

Скорость загрузки сайта - один из базовых критериев оценки качества веб-сайта с точки зрения поисковых систем. В эпоху избытка информации на любой простой популярный запрос - скорость ответа на запрос пользователя стал важным фактором для ранжирования сайта.

Если контент сайта уникальный и эксклюзивный - скорость загрузки сайта не имеет ключевого значения. Страница сайта всегда будет на первых позициях поисковой выдачи по причине отсутствия конкуренции.

В поисковых системах существуют критические показатели скорости ответа и загрузки сайта. В различных поисковых системах эта величина различная. В 2024 году средняя максимально допустимая скорость загрузки сайта - 5 секунд.

Если сайт превышает этот порог - администратор сайта получит уведомление с рекомендациями о решении проблем с оптимизацией скорости загрузки сайта от поисковых систем. В этой ситуации поисковая система считает ваш ресурс неоптимизированным и низкокачественным. Если у поискового сервиса есть более качественная альтернатива на запрос - произойдет замена позиции медленного сайта на быстрый.

Полная загрузка страницы сайта делится на несколько этапов:

1. Время ответа от сервера - время, необходимо серверу для генерации ответа на запрос клиента (пользователя). Измеряется в мс (миллисекунды).
   На скорость ответа сервера директивным образов влияют следующие факторы:
   • Вычислительная мощность сервера
   • Оптимизация программного кода сайта
   • Пропускная способность СКС - скорость работы сетей коммутации между клиентом и сервером
2. Время полного рендеринга (отображения) страницы браузером - время, которое необходимо браузера для загрузки всех необходимых компонентов, ссылок, необходимых для корректной работы страницы сайта и рендеринга (преобразование кода в визуально-понятный интерфейс пользователю).
   На скорость рендеринга страницы браузером ключевое влияние оказывают следующие факторы:
   • Количество и сложность структуры HTML кода
   • Оптимизация мультимедийного наполнения и необходимость полной загрузки мультимедийного контента для полного рендеринга страницы сайта
   • Оптимизация, количество и минификация ссылок необходимых для работы страницы сайта
   • Количество внутренних и внешних ссылок, которые необходимо загрузить до рендеринга страница сайта

Высоконагруженные проекты или сайты в среде высокой конкуренции требуют грамотного и профессионального подхода в оптимизации интерфейса, скорости загрузки сервиса и времени отклика на действия пользователя.

Микроразметки

Микроразметка - это стандартизированная html разметка, которая путем специальных меток помогает поисковым системам точно индексировать семантическое значение тех или иных блоков страницы: контактная информация, карточку товара интернет-каталога, анонсы, фото.

Микроразметка начала активно применяться с 2011 года. Первым внедрил возможность индексации микроразметки Google, в скором времени технология подхватили остальные популярные поисковики: Yandex, Yahoo, Bing.

Наличие микроразметки обязательный параметр для большинства интернет-сайтов.

Использование мироразметки на сайте помогает роботам корректно индексировать семантику страниц, находить достоверную контактную информацию. Микроразметка дает возможность вывода дополнительных уточняющих сниппетов, что дает возможность пользователям поисковых систем убедиться в релевантности поисковой выдаче и предлагаемого перечня ресурсов.

Сниппет (англ.snippet— отрывок, фрагмент)— фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки.

Микроразметка страниц косвенно влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но прямым образов влияет на CTR и ИКС. В поисковой выдаче сайты со сниппетыми выгодно выделяются на фоне сайтов без них, что приводит к более высокой посещаемости, и как следствие, к более высокой позиции поисковой выдачи.

Не всегда использование микроразметки приводит к положительному эффекту. Например микроразметка карточки товара совместно с инструментами Яндекс.Метрики или Яндекс.Браузера могут уводить трафик с сайта и понизить поведенческий фактор. В следствии рекомендации более выгодных предложений аналогичной позиции. В некоторых проектах стоит пренебречь подобными инструментами для сохранения более критичных показателей.

Мы рекомендуем использование микроразметки на страницах сайта, но предлагаем внимательно изучить все аспекты инструмента.

Качество контента. Форматы изложения

Качество контентного наполнения остается актуальным требованием высокой позиции поисковой выдачи. Поисковые системы продолжают требовать от интернет-сайтов уникального, достоверного и исчерпывающего контента под поисковые запросы.

Естественно, далеко не всегда удается рассказать пользователю новую информацию, но наличие уникального написанного повествования - залог успешной индексации. От контент-менеджеров требуется как минимум повествовать в своей неповторимой форме, обозревать такие же темы, но своей неповторимой лексикой.

Тренд 2024 - контент в различных форматах: текст, фото, видео, аудио. В период большого количества информации набирает обороты тенденция подачи контента в формате видео-ряда, быстрых роликов, фото, которые максимально лаконично и ярко презентую основную мысль без лишних деталей.

Сейчас уже не стоит понимать под определением "контент" статья или текстовое наполнение.

Основные критерии качества контента:

• Уникальность: лексическая и/или семантическая
• Ответ на запрос в максимально доступной и развернутой форме
• Быть актуальным и полезным
• Ориентированность на различные аудитории: многоформатность и избыточность в различных вариациях
• Иметь правильную полиграфическую верстку или быть удобочитаемым
• Соответствовать интенту целевой аудитории

Качественный контент часто имеет комбинированные форматы изложения. Это может быть текст с мультимедийными вставками (изображения, видео, аудио), интерактивными элементами, целевыми действиями или ссылками/сносками на первоисточники. С момента популяризации высокоскоростного интернета технологии изложения информации перешагнули границу "быстро-легко" в сторону "максимально удобно и в разных форматах". Сейчас уже не удивительно встретиться комбинацию контента в формате "статья + видео" где тема будет изложена сразу в дух форматах.

Искушенные пользователи все больше уделяют внимание оформления контента, а не его содержанию. Сейчас актуально не только качество изложения, но и наличие "спецэффектов" и сопровождающей визуальной составляющей.

Тенденция 2024 года диктует необходимость дублирование повествования в различных форматах изложения: видео, фото, текст для привлечения максимального внимания разнообразной аудитории. Чем качественнее удастся изложить полезный контент и обеспечить разноформатность изложения, тем больший отклик, CTR/ИКС и поведенческий фактор проявит аудитория.

Экспертность и экспертный контент

В современном мире присутствует избыточное количество контента практически на любой запрос. Этот факт логическим образом привел к тенденции группировке и сортировке существующего контента по определенным признакам, в том числе и качественным признакам - экспертности контента.

В 2024 году актуально не только публиковать информацию на актуальной вопрос/запрос, но и необходимо наличие экспертного мнения по интересующим запросам, как критерий качества и актуальности контента.

Тренд экспертности продолжает быть актуальным и поисковые системы развивают инструменты (алгоритмы) оценки экспертности.

Основные критерия определение экспертного контента:

• Достоверность используемых материалов и излагаемой мысли, ценность в понимании целевой аудитории
• Исчерпывающая насыщенность публикации, полноценная информационная нагрузка на контекстный запрос
• Уникальный контент, изложенный в фирменном уникальном стиле, уникальное мнение
• Наличие профессиональной терминологии, сленга
• Частота обновлений и публикаций нового контента
• Актуальность существующего контента и новых публикаций
• Наличие собственных примеров в публикации, использование аргументов и общеизвестных фактов
• Положительный поведенческий фактор, скроллинг
• Соответствие контента общей тематике сайта

Нашей команде нравится тренд оценки контента и его ранжирования по признаку качества, экспертности. Качество - это одна из концепций философии нашей работы и мы разделяем мнение о качественных показателях любой работы.

Экспертность - актуальное мерило в ранжировании поисковой выдачи. Для высокой конверсии, поведенческого фактора и/или позиции в поисковой выдаче нужно генерировать и поддерживать экспертность в наполнении страниц интернет-сайта, согласно требованиям описанным выше.

Геозависимость запросов

У каждого запроса поисковой системы есть или отсутствует признак гезовисимости. Поисковые запросы бывают геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые запросы - запросы, в выдаче которых участвует региональный признак пользователя, который ввел запрос, т.е. в запросе учитывается регион пользователя, если этот регион не введет в тело самого запроса.

Фактор геозависимости запроса появляется из предполагаемого интента пользователя. Поисковые системы включают рациональность в запросах, где явно присутствует намерение получить контент, услугу или сервис, который привязан к конкретному региону. К таким запросам часто относятся коммерческие запросы, запросы с использованием ключевых слов ("купить", "заказать", "с доставкой" и другие), например: заказать такси, купить ноутбук, юридическая консультация, заказать сайт.

Важным требованием попадания в геозависимые запросы - привязка региональности к доменному имения сайта, разделу сайта или странице сайта.

Фактор региональности в запросах так же включается когда достаточное количество регионального контента и сайтов региональных представительств. Если в вашем регионе нет предложений сервиса, услуг или интересующих вас товаров - поисковая выдача выдаст результат поиска в ближайших регионах или выдачу по всей России.

Геонезависимые запросы - поисковая выдача без учета какой-либо региональности, только по показателям соответствия запроса и интента пользователя к контенту ранжируемых сайтов.

К геонезависимым запросам часто относятся запросы справочного характера или коммерческие услуги, которые явно не имеют географической привязки или не имеют представительств поисковой выдачи в интересующем регионе, например: тренды интернет продвижения 2024 , класс-решения ФТС, что такое СЕО.

В 2024 актуально четкое понимание геозависимости интересующих запросов и четкое разграничение геопризнака в сформированной стратегии интернет-продвижения и семантическом ядре.

Не стоит забывать и путать низкочастотные запросы с географической зависимостью запроса. Если запрос не имеет геозависимости это не значит что вы не можете использовать дополнительные географические уточнения вашего сервиса, услуги для продвижения по низкочастотным или более точным запросам, например: класс-решения ФТС в Москве

Итоги

Современный интернет-маркетинг требует глубоких знаний актуальных технологиях продвижения, креативное маркетинговое мышление и глубокое погружение в тематику продвигаемого сервиса и бизнеса.

Эффективное продвижение - командная работа множества специалистов в разных областях.

Ощутимый результат продвижения возможен только с профессиональной командой - слишком агрессивная и насыщенная конкурентная среда в любой тематике и нише.