Psihotip hedonista u modelu Psychea

Predstavnici ove publike vole da budu u centru pažnje. Ljubitelji su svega novog, živopisnih utisaka, uvijek u potrazi za modom i trendovima.

Glavne karakteristike

Ključne potrebe: novost, status, zadovoljstvo. 
Način percepcije: kroz centre zadovoljstva i uživanja.
Kako shvaća: impulsivno, površno, bez strukture, emocionalno.
Kako donosi odluke: impulsivno, demonstrativno.

Ovaj psihotip u životu cijeni, prije svega, zadovoljstvo u svim njegovim manifestacijama: hranu, posao, porodicu, opuštanje. Ako vide da ne mogu dobiti zadovoljstvo iz nekog područja, spremni su ga se potpuno odreći. Hedonisti cijene novac i slobodu izbora. To im omogućava da izvuku maksimum iz života bez gubljenja vremena na razmišljanje. Skloni su spontanim kupovinama i osjećaju se neugodno zbog finansijskih ograničenja.

Glavna strategija za ovaj psihotip je demonstriranje vlastitog statusa i razlika. Obožavaju zadovoljstva i trenutne radosti, nisu stidljivi u svojim željama i ponekad su spremni da žrtvuju posao kako bi dobili prijatne emocije. Vjeruju da morate dobiti maksimalno zadovoljstvo od života, stalno se kretati i ne biti „siva masa“. Hedonisti su ljubitelji svetlih i neobičnih putovanja i zabave. Velike kupovine se vrše impulsivno, pod utjecajem trendova i mode. Ne vole kupovine koje uključuju mnogo kopanja po papirima, jer žele „ovde“ i „sada“.

U životu hedonista, hrana igra veoma značajnu ulogu. Oni također pokušavaju dobiti maksimalno zadovoljstvo u procesu kuhanja: odabirom sastojaka sa modernog tržišta, korištenjem dizajnerskih noževa Karime Rashid, kuhanjem u tavama iz Zwillinga itd. Slobodno vrijeme radije provode na zabavi u društvu, jer ne mogu sami provoditi demonstrativno ponašanje. Vole aktivan i raznolik odmor - gotovo je nemoguće dvaput uhvatiti hedoniste na istom mjestu.

Pogodan dizajn za hedoniste

Ovo je za koga treba da iskoristite svoju dizajnersku kreativnost! Ova grupa korisnika pozitivno percipira sve svijetlo, inovativno i neobično, posebno kada je predstavljeno emotivno i živo. Hedonista će sa zadovoljstvom kupiti crnu krofnu, kačket sa prozirnim vizirom i patike sa krilima. Kada dizajnirate za hedoniste, možete dati mašti na volju. Međutim, ne biste trebali pretvarati sučelje u potragu za pronalaženjem onoga što vam treba. Ova kategorija korisnika je prilično nestrpljiva i neće se zamarati dugom potragom, dok imaju samopouzdano korisničko iskustvo i cijene udobnost usluga.

Sve što je povezano sa brzinom, zadovoljstvom i pozitivnošću je dobrodošlo. Za ovu publiku možete bezbedno koristiti grafiku, animaciju, 3D animaciju i druge specijalne efekte znanja. Što je proizvod manje razumljiv i privlačan prosječnom korisniku, veća je vjerovatnoća da će zakačiti Hedonistovu inovaciju.

Placements

Hedonisti padaju na sve što je svijetlo i impresivno dizajnirano. Neće obraćati pažnju na neupadljive „ljepljive reklame“ u metrou ili na autobuskim stanicama, dok će im pažnju svakako privući inovativni digitalni mediji sa 3D vizualizacijom u tržnim centrima. Predstavnici ove publike preferiraju emocionalno upečatljivo oglašavanje s netrivijalnim dizajnom, na primjer, Curtis čaj ili novo pakiranje Borjomi.

Hedonisti su vatreni obožavatelji društvenih mreža: YouTube, Facebook, Instagram. Najefikasnije je postaviti reklamne medije u blizini ili unutar konceptualnih barova, restorana ili modernih co-working prostora koje obožavaju hedonisti.

Karakteristike komunikacije

S obzirom da ova kategorija potrošača nastoji imati „praznik svaki dan“, ohrabruje se da stil komunikacije s njima učini hrabrijim, jarkim apelima. 
Posebnost ovog tipa potrošača je svjesna i nesvjesna demonstracija svoje modernosti, modernosti i bogatstva. Bilo da se radi o novom brendu, proizvodu ili usluzi, prvi ljudi koji se zainteresuju su Hedonisti. Kroz njih svijet saznaje za novi proizvod - oni će o njemu sa entuzijazmom pričati svojim prijateljima. To su emocionalne ličnosti, impulsivne, ne ponašaju se uvijek logično. Uključite u svoju komunikaciju poziv da budete prvi u svemu – u inovativnosti, statusu, utiscima i podstaknite želju da budete u vrhu mode.

Primjer Cashback oglašavanja iz Raiffeisenbanke

Upečatljiv primjer reklamiranja za Hedoniste je reklama za povrat novca Raiffeisenbanke. Trendovske boje iz vremena kada je video objavljen, “cashback za ovo i ono, za ono o čemu sanjate” apeluju na želju da budete moderni u svemu i da se sa svime zabavite. Slika heroine videa potvrđuje njenu posvećenost hedonizmu: moderan svijetli izgled, odvažna šminka, moderni plesni pokreti, dinamična muzika. Predmeti interijera koji okružuju djevojku osvajaju svojom inovativnošću i neobičnošću.

Zaključak

Postoji niz osnovnih kriterijuma po kojima možete izgraditi efikasnu komunikaciju sa hedonistima:

• Vizuelno: svijetle boje, složeni elementi, visok kontrast, dinamične fotografije.
• Slike: svijetle, nove.
• Lokacije: Inovativni digitalni mediji u blizini i unutar koncept barova, restorana, klubova i drugih modernih prostorija; društvene mreže (YouTube, Facebook, Instagram).
• Nadražujuće: sivo, monotono, dugotrajno odlučivanje.