Šta je namera pretrage i kako je definisati?

Namjera upita za pretraživanje

Nastavljajući seriju naših članaka, zaista želim da razmotrim temu namjere pretraživanja i utvrdim stepen njene važnosti u okviru moderne stvarnosti.

Pa hajde da počnemo, šta je namera pretrage?

Namjera upita za pretraživanje je namjera korisnika da pronađe ili sazna nešto kada unese upit za pretraživanje u Google ili Yandex. Drugim riječima, to je jednostavno razlog zašto korisnik pretražuje. To može biti želja da saznate više o određenoj temi, pronađete određenu stranicu, obavite kupovinu ili nešto drugo.

Razumijevanjem namjere pretraživanja iza određenog upita, možemo kreirati sadržaj koji bolje zadovoljava potrebe korisnika i povećava naše šanse za viši rang u rezultatima pretraživanja. Unatoč brzom razvoju tehnologije, pretraživači još uvijek nisu naučili čitati naše misli (još uvijek ima čemu težiti =)), ali su u isto vrijeme tokom godina rada akumulirali gigantske statističke podatke.

Ako ste prijavljeni na Yandex, sistem će kreirati vaš portret, uzeti u obzir vaša interesovanja i na osnovu njih generisati rezultate pretrage.
Što se tiče novih ili neovlašćenih korisnika, gde još uvek nema tolikog obima prikupljenih podataka, ovde se pretraživači oslanjaju, opet, na njihovu statistiku i daju maksimalna mesta u prvih 10 rezultata najčešćim i kao rezultat toga naj vjerovatnu namjeru datog klastera.

Važnost namjere za promociju na pretraživačima

Pogrešno je misliti da je samo biznis zainteresiran za razumijevanje i zadovoljenje potreba kupaca. Pretraživači, pak, žele da njihovi rezultati ne sadrže jednostavne korisne stranice (nema govora o beskorisnim), već upravo one koje zadovoljavaju trenutne upite. Na primjer, više im nije dovoljno da dobiju ozloglašeni upit „plastični prozori“. Sada traže i pronalaze obrasce između riječi i oblika riječi uključenih u frazu, plus rade na sinonimizaciji. Važno im je da shvate šta korisnik želi: samo da shvate kakvi su ovo prozori (da, u 21. veku), ili da saznaju ko ih prodaje u njegovom regionu. Ili je ovaj podmukli korisnik (neočekivani) SEO stručnjak koji proučava rezultate pretrage za klijenta. Svako će pronaći nešto za sebe ako je PS ispravno razradio namjeru i postojali sajtovi koji je zadovoljavaju.

Zašto je potrebno ponavljati postavljena pitanja?

Radi se samo o tome da stepen relevantnosti određene web stranice za potrebe korisnika (ne samo ključne fraze, već prave namjere) direktno utiče na njeno rangiranje u pretraživačima. Potonji obraćaju pažnju na CTR, dužinu vremena koje korisnik provodi na odredišnoj stranici i drugim stranicama stranice, komentare ako je stranica članak na blogu i druge faktore ponašanja.

Postoji jedno veliko "ALI"

Čak i ako ste uspjeli postići visoke pokazatelje za gore opisane parametre, ali tekstualni i grafički sadržaj na stranici ostavlja mnogo željenog (duge izmišljotine, dugi uvodni dijelovi, slike lošeg kvaliteta), stranica može brzo nestati s radara prvih 10 rezultata pretrage.

Da rezimiramo: u SEO-u, vrijeme je da napustimo paradigmu jednostavnog rasipanja ključnih fraza po tekstu i pređemo na učenje razumijevanja namjere upita za pretraživanje. I na osnovu tog razumijevanja pripremite sadržaj - postavite zadatke za copywritere, web dizajnere, a ponekad i programere.

Vrste namjera:

Sve potrebe korisnika mogu se svesti na tri pitanja:

• šta je to?
• gdje je?
• Kako to mogu učiniti?

Na osnovu toga, upiti za pretraživanje se grupišu:

1. Zahtjevi za informacijama.
   Najveća grupa. Korisnici traže informacije o određenoj temi, uče nešto o proizvodima - robi i uslugama. Kompanije pokreću content marketing jer žele korisnicima pružiti korisne i stručne informacije i zadobiti njihovo povjerenje kako bi ih kasnije prodavali.
   Primjeri zahtjeva za informacijama: "koji model usisivača odabrati?", "Kako ukloniti mrlje kod kuće?", "Zašto medvjed hibernira zimi?"
2. Zahtjevi za navigaciju.
   Slična grupa upita se unosi kada se želi saznati o određenom resursu, proizvođaču ili brendu. Drugim riječima, korisniku možda nisu potrebni proizvodi općenito; njega zanimaju proizvodi određene kompanije.
   Primjeri upita za navigaciju: “Mercedesov salon u Moskvi”, “Vkontakte”, “Panasonic klima uređaji”.
3. Komercijalni (transakcijski) zahtjevi.
   Takvi zahtjevi odražavaju namjere korisnika da izvrše ciljanu radnju - kupe, naruče, ostave recenziju ili komentar itd. Za web lokaciju koja se bavi prodajom (na primjer, online prodavnice i pijace), komercijalni zahtjevi su kritično važni, jer su oni koji mogu privući lojalnu publiku, koja je u mogućnosti da kupi ponuđeni proizvod.
   Primjeri komercijalnih zahtjeva: “cijena za iPhone 15”, “kupi stels bicikl”, “naruči rolne u Kirovu”.

Kako odrediti namjeru pretrage

•  Analiza ključnih riječi – Analizom ključnih riječi koje se koriste u određenom upitu, možete bolje razumjeti namjeru pretraživanja koja stoji iza toga. Na primjer, ako je ključna riječ povezana s transakcijskim pretraživanjem, znate da korisnik vjerovatno želi izvršiti kupovinu.
• Analiza rezultata pretrage – pogledajte gornje stranice za određeni upit i pokušajte odrediti šta im je zajedničko. Ovo vam može dati predstavu o tome što pretraživači smatraju relevantnim za dati upit, a samim tim i koja je namjera pretraživanja iza tog upita.
• Razumijevanje putovanja korisnika pretraživanja - Razmotrite put kojim korisnik ide od početka do kraja. Koje informacije su im potrebne i koje korake trebaju poduzeti da bi ih dobili? Razumijevanjem puta korisnika, možete kreirati sadržaj koji bolje odgovara njihovoj namjeri pretraživanja.

Optimizacija sadržaja za namjeru pretraživanja

Nakon što ste jasno razumjeli različite tipove namjere pretraživanja, vrijeme je da optimizirate svoj sadržaj za svaku vrstu. Glavni kriterij za donošenje odluke o kvaliteti i usklađenosti sadržaja sa stranicom web stranice je faktor ponašanja publike. Kvalitetan sadržaj treba u potpunosti i sažeto zadovoljiti potrebe ciljne publike. Odnosno, ako PS konstatuje da je dubina pregleda stranice i vrijeme koje korisnici provedu na stranici dovoljni, tada objavljeni sadržaj odgovara namjeri pretraživanja posjetitelja. A to, zauzvrat, ima pozitivan učinak na rangiranje vaše stranice sa PS-a.

Evo šta treba da uradite da biste to uradili:

Informativna namjera

Da biste pretraživali s informativnom namjerom, važno je pružiti sveobuhvatan, informativan i dobro istražen sadržaj. Obavezno odgovorite detaljno na pitanja korisnika i pružite relevantne resurse za dalje čitanje. Koristite naslove, podnaslove, oznake i druge tehnike oblikovanja kako biste svoj sadržaj učinili lako probavljivim.

Na primjer, ako korisnik traži "najbolji kafići u Rostovu", on najvjerovatnije traži informativni sadržaj koji sadrži listu najboljih kafića u Rostovu. Vaš sadržaj bi trebao sadržavati potpunu listu kafića, uključujući njihovu lokaciju, specijalitet i recenzije kupaca.

Namjera navigacije

Za navigacijske svrhe, važno je imati jasnu i dobro organiziranu strukturu stranice. Pobrinite se da je vaša stranica laka za navigaciju i da korisnici mogu lako pronaći informacije koje su im potrebne. Koristite opisne i ključne riječi bogate URL-ove, meta opise i naslove stranica.

Na primjer, ako korisnik pretražuje "Gostselmash web stranicu", on najvjerovatnije traži određenu web lokaciju. Vaša stranica bi trebala biti lako prepoznatljiva i dostupna u rezultatima pretraživanja. Obavezno koristite jasan i opisan naziv i URL stranice, kao što je https://gostselmash. ru/.

Transakciona namjera

Za namjeru transakcije, važno je pružiti jasan poziv na akciju i učiniti proces kupovine što jednostavnijim i bez muke. Koristite visokokvalitetne slike, opise proizvoda i recenzije kupaca kako biste pomogli korisniku da donese informiranu odluku.

Na primjer, ako korisnik pretražuje "kupi Nike patike", najvjerovatnije želi obaviti kupovinu. Vaša stranica treba da ima jasno i istaknuto dugme „Kupi“, a proces kupovine treba da bude jednostavan i jasan. Obavezno navedite detaljne informacije o proizvodu, visokokvalitetne slike i recenzije kupaca kako biste pomogli korisniku da donese informiranu odluku.

Sumirajući gore navedeno, zaključak se nameće sam od sebe:

Razumijevanje korisnikovog puta pretraživanja i definiranje namjere može biti tajni sastojak koji pretvara sjajnu strategiju sadržaja u sjajnu.

Vidimo se ponovo, dragi čitaoci!