Internet promocija kompanije SAKS, Rusija

Povećao broj konverzija sa stranice za 2 puta u 3 mjeseca

O kompaniji

Kompanija uspješno posluje na građevinskom tržištu Brjanska i Brjanske regije više od 20 godina.
Investitor ima niz završenih projekata stambene izgradnje i komercijalnih nekretnina.

Kompanija se odlikuje pouzdanošću, stabilnošću, uživa reputaciju odgovornog graditelja i povjerenja klijenata, te stvara jeftino i istovremeno visokokvalitetno stanovanje.

Zadaci

Projekat je pokrenut s radnim računom za oglašavanje u Yandex Directu i starom verzijom stranice, sav rad je podijeljen u nekoliko faza i zadataka:

Optimizacija postojećih reklamnih kampanja u Yandex Directu, promjena postavki radi poboljšanja učinkovitosti oglašavanja.
Izrada moderne, praktične i informativne web stranice.
Privlačenje stabilnog saobraćaja na sajt i njegovo zadržavanje.
Povećanje konverzija sa web stranice na aplikaciju.
Promjena postavki reklamnih kampanja u skladu sa novim landing stranicama, ažuriranje objekata prodaje u oglasima i grupama.

Rješenje

Prilikom formiranja strategije online promocije kompanije uzeli smo u obzir želje kupaca i budžete za buduću implementaciju. Za rješavanje ovih problema formirana je strategija promocije koja se temelji na optimizaciji Yandex Direct naloga za oglašavanje i razvoju nove web stranice.

Rad je bio podijeljen u nekoliko faza:

Faza 1 - rad na promjeni postavki postojećih reklamnih kampanja:

kompetentno postavljanje ciljeva u metrici;
praćenje ključnih upita putem Yandex Wordstata i izrada negativnih ključnih riječi za sve kompanije i grupe;
prijenos kampanja s ručnog upravljanja ponudama na automatsku strategiju;
revizija reklama, uklanjanje nebitnih, dodavanje novih reklama i kreativa;
stvaranje nove publike i segmenata za retargeting reklamne kampanje.

Faza 2 - razvoj nove web stranice s jedinstvenim implementiranim alatima za praktičnost pri odabiru nekretnine:

Razvijen i integrisan kataloški sistem za upravljanje. stambene nestambene nekretnine
Razvili smo sistem za mapiranje prikaza objekata.
Razvili smo sistem za prikaz stanova i ulaza u obliku kućne matrice.
Razvili smo sistem za generisanje kartice stana u obliku PDF dokumenta sa detaljnim opisom parametara stana, kontakt podacima službe prodaje i cijenom odabranog objekta.
Integrirali smo sistem za keširanje stranica kataloga nekretnina kako bismo ubrzali web stranicu.

Faza 3 - rad na prelasku na novu stranicu i prilagođavanje računa za oglašavanje:

Radilo se na usmjeravanju prometa sa starih linkova na nove (link building) kako bi se omogućilo prelazak na novu stranicu bez gubitka popularnosti i neprekinutog rada reklamnih kampanja u Yandex Directu;
postavljanje ciljeva u metrici;
mijenjanje postavki računa za oglašavanje u Yandex Directu u skladu s novim odredišnim stranicama;
ažuriranje objekata za prodaju u oglasima i grupama, brisanje nebitnih i kreiranje novih.

Alati

Kontekstualno i retargeting oglašavanje u Yandexu odabrano je kao glavni promotivni alat.

Rezultat

U trenutku predaje svih radova kupcu, nakon nekoliko mjeseci promocije, u potpunosti smo implementirali razvijenu strategiju i povećali promet na stranici i broj konverzija.