Интернет-продвижение компании САКС, Россия

Увеличили количество конверсий с сайта в 2 раза за 3 месяца

О компании

Компания уже более 20 лет успешно работает на строительном рынке Брянска и Брянской области.
В активе застройщика целый ряд завершённых объектов жилищного строительства и коммерческой недвижимости.

Предприятие отличается надёжностью, стабильностью, пользуется репутацией ответственного застройщика и доверием клиентов, создаёт недорогое и при этом качественное жильё.

Задачи

Проект был взят в работу с рабочим рекламным кабинетом в Яндекс Директ и старой версией сайта, все работы разделились на несколько этапов и задач:

Оптимизация существующих рекламных кампаний в Яндекс Директ, изменение настроек с целью улучшения эффективности рекламы.
Разработка современного, удобного и информативного сайта.
Привлечение стабильного трафика на сайт и его удержание.
Увеличение конверсий с сайта в заявку.
Изменение настроек рекламных кампаний в соответствии с новыми посадочными страницами, актуализация объектов продажи в объявлениях и группах.

Решение

При формировании стратегии интернет-продвижения компании мы учли пожелания заказчика и заложенные бюджеты на реализацию в дальнейшем. Для решения поставленных задач была сформирована стратегия продвижения, в основе которой лежит оптимизация рекламного кабинета Яндекс Директ и разработка нового сайта.

Работы были разделены на несколько этапов:

1 этап - работы по изменению настроек существующих рекламных кампаний:

грамотная расстановка целей в метрике;
мониторинг ключевых запросов через Яндекс Вордстат и проработка минус слов для всех компаний и групп;
перевод кампаний с ручного управления ставками на автоматическую стратегию;
ревизия рекламных объявлений, удаление неактуальных, добавлений новых объявлений и креативов;
создание новых аудиторий и сегментов для ретаргетинговых рекламных кампаний.

2 этап - разработка нового сайта с уникальными внедрёнными инструментами для удобства при подборе недвижимости:

Разработали и интегрировали систему каталогов для управления. объектами жилой не жилой недвижимости
Разработали систему маппирования рендеров объекта.
Разработали систему вывода квартир и подъездов в виде матрицы дома.
Разработали систему генерации карточки квартиры в виде PDF документа с подробным описание параметров квартиры, контактной информацией отдела продаж и стоимостью выбранного объекта.
Интегрировали систему кеширования страниц каталога объектов недвижимости для ускорения скорости работы сайта.

3 этап - работы по переезду на новый сайт и адаптация рекламного кабинета:

Произведена работа по маршрутизации трафика со старых ссылок на новые (link building) для возможности переезда на новый сайт без потерь популярности и бесперебойной работы рекламных кампаний в Яндекс Директ;
расстановка целей в метрике;
изменение настроек рекламного кабинета в Яндекс Директ в соответствии с новыми посадочными страницами;
актуализация объектов продажи в объявлениях и группах, удаление неактуальных и создание новых.

Инструменты

В качестве основного инструмента продвижения была выбрана контекстная и ретаргетинговая реклама в Яндексе.

Результат

На момент сдачи всех работ заказчику после нескольких месяцев продвижения, мы полностью реализовали разработанную стратегию и увеличили количество трафика на сайте и количество конверсий.