Органическое продвижение компании "Brava Lingua", Россия

О компании

Школа иностранных языков «Brava Lingua» является уникальным образовательным учреждением в г. Брянск, которое предоставляет своим студентам право выбора одного из 4 изучаемых языков: английский, немецкий, французский, итальянский.

Школа оказывает образовательные услуги для малышей, взрослых, школьников младшей и старшей школы с 2008 г.

Имеет полную аккредитацию как учебное заведение дополнительного образования.

Школа «Brava Lingua» имеет возможность предложить уникальную для нашего региона образовательную услугу - обучение итальянскому языку с носителем языка, коренным жителем Италии. Помимо коммерческой деятельности, школа активно развивает социальные программы и регулярно организует (или принимает участие) бесплатные мероприятия для всех желающих: ярмарки, разговорные клубы и др.

Задачи:

После глубокого анализа при начале работы над проектом, были поставлены основные задачи:

• Продвижение сайта в ТОП5 и ТОП10 органической выдачи поисковых систем.
• Продвижение и вхождение интернет-сайта в поисковую выдачу в Брянской области.
• Увеличение конверсии сайта в заявку.
• Разработка эффективных инструментов оперативного информирования о сезонных актуальных предложениях.
• Формирование семантического ядра и контента для продвижения. Доработка интернет-сайта для эффективного поискового продвижения.

Решение:

На этапе формирования стратегии интернет-продвижения школы были учтены все пожелания заказчика и разработан  индивидуальный график работ.

В качестве решения поставленных задач была сформирована стратегия продвижения по принципу разделения услуг организации на отдельные посадочные страницы с целевыми действиями. Мы разработали портрет потенциального клиента и его потребностей.

Инструменты:

В качестве основного инструмента было выбрано органическое продвижение.

• Разработана уникальная структура посадочных страниц, которая максимально точно отвечает на актуальные вопросы потенциального клиента.
• Подключены все необходимые аналитические инструменты и сделаны необходимые запросы в административных интерфейсах поисковых систем.
• Для попадания в поисковую выдачу разработали семантическое ядро целевых коммерческих запросов. На основании семантики была разработана новая структура сайта с учетом актуальных ключевых запросов и условий дифференцирования перечня услуг.
• Сгенерирован новый контент с точным распределением всех необходимых ключей в заранее определенные разделы.
• Для генерации онлайн-заявок и сбора лидов были подготовлены посадочные страницы с целевыми действиями и внедрены инструменты централизованной IP телефонии, для обработки заявок из различных районов г. Брянска в едином call-центре заказчика, грамотной маршрутизации звонка.

Результаты:

Динамика роста конверсий в заявку с сайта за 12 мес.

Суммарная динамика роста количества заявок с сайта за период 12 мес.

На диаграмме видно, что количество конверсий за 12 мес. выросло с показателя 5 конверсий до 55.

Динамика роста позиций по поисковым запросам:

Пример позиций поисковой выдачи целевых коммерческих запросов в городе Брянск.

английский для детей Брянск................................1
уроки английского Брянск......................................1
английский язык Брянск..........................................2
английский Брянск.....................................................4
курсы английского языка Брянск.....................  3
языковой лагерь Брянск........................................ 2
курсы английского
для взрослых в Брянске...........................................4
ielts подготовка Брянск............................................1
курсы английского Брянск.....................................4
английский язык для детей с 3 лет Брянск.....1
курсы итальянского Брянск...................................1
школа английского языка в Брянске.................3
языковая школа Брянск...........................................2
английский за рубежом Брянск...........................2
английский для дошкольников Брянск............1

В течении 6 месяцев мы разработали новый сайт, который отвечает всем необходимым требованиям стратегии, поэтапно оптимизировали и внедряли новые запросы для каждой посадочной страницы с последующей аналитикой.

На момент сдачи всех работ заказчику мы полностью реализовали разработанную стратегию и попали в уверенный ТОП5 органической выдачи по большей части ключевых запросов. 
Разработали эффективную рекламную кампанию с использованием контекстных и таргетированных инструментов сортировки аудитории. Внедрили необходимые инструменты для роста конверсий с сайта.