О КЛИЕНТЕ
Пространство “Гуща Пуща” – это частное семейное кафе, вдохновлённое природой и локальной фуд-культурой. Кафе соединяет уют современного городского пространства с эстетикой природного уединения.
ЗАДАЧИ
Обновить визуальный стиль компании, подчеркнув её международный статус и технологичность.
Создать запоминающийся дизайн-кодс акцентом на мужественный и премиальный характер бренда.
РЕШЕНИЕ
1 / Провести анализ бренда и выявить его архетип.
2 / Провести анализ целевой аудитории. Выявить её потребности, страхи и tone of voice.
3 / Разработать логотип и базовый фирменный стиль.
4 / Дизайн входной группы, печатных и других материалов визуальной айдентики.
5 / Консультация по дизайну помещения для финального подбора объектов, отражающих концепт кафе.
Анализ бренда. Архетип
Маг, Вошебник
Маг трансформирует, изменяет и обновляет окружение к лучшему, не ускоряя события и не затрагивая себя. Ассоциация волшебника – изобретательность, он интерпретирует привычные блюда, добавляя в него щепотку волшебства.
- Магические бренды помогают меняться и содержат “волшебные” моменты – ощущения, которые кажутся особенными и новыми.
- Продукт дарит ощущение перенесения в иную реальность и неожиданно простого решения проблем.
- Потенциал мага направлен либо в инновации, либо в традиции и ритуалы.
Анализ ЦА. Психотип
Эстеты, Идеалисты
Эстеты – это люди тонкой натуры, ценящие комфорт и красоту. Им важно строить быт вокруг себя, украшать дом, развиваться через самопознание и проводить время с близкими по духу людьми.
- Поклонники идеального мира, бережно оберегающие зону своего комфорта и спокойствия.
- Манера восприятия: чувственность, интуиция.
- Основной движущей силой в выборе для эстетов является тонкое отношение к красоте.
Выводы и Решения
Зона комфорта, переносящая в волшебный лес
Для эстетов хорошо подойдут натуральные цвета, рукописные тексты, узоры, стилизация под хенд-мейд. То что передаёт ощущения и чувства. Также огромную роль играет тактильность.
- Использование простых составляющих в дизайне и фирменном стиле так как Архетип Маг создаёт волшебство из ничего благодаря необычным идеям.
- Перетекающие формы, неровности, потёртости и натуральные “изъяны”.
- Создание цельного пространства со своим ритмом и философией, когда нет строгого порядка, но всё на своём месте.
Логотип = Отражение маленького мира кафе
Кафе «Гуща Пуща» имеет сильную идею — это место вдохновлённое лесом, природным уединением и натуральным вкусом. Наша задача заключалась в упаковке этого состояния в визуальную идентичность, которая бы говорила без слов.
Мы создали логотип с элементами, перетекающими друг в друга, где читается образ влюбленных, лесной дух, щебет птиц, тематика еды и даже необычные светильники кафе. Шрифт намеренно мягкий, с эффектом написания от руки, чтобы сохранить аутентичность и тёплую человеческую эмоциональность.
Визуальная айдентика
Палитра фирменного стиля построена на природных оттенках — древесный, зеленый, беж, терракот. Всё максимально приглушённо и уютно, тактильно приятные материалы. Мы также добавили иллюстрации с элементами флоры и неровные срезы, чтобы связать печатные материалы с пространством.
Входная группа
Фасадная вывеска продолжает тему «пущи» и создаёт мягкий контраст на фоне городской архитектуры. Мы соединили неровный изгиб дерева и белую контрастную вставку. Пространство перед входом оформлено как обрамление лесной поляны: тёплые тона, сухоцветы, бамбуковые элементы. Всё это не просто декор, а погружение в атмосферу бренда с самого начала.
Это кафе не про спешку — оно про дыхание, ритм и гармонию.
Фирменный стиль
Меню собрано из отдельных листов разного цвета, что влияет на его бюджетную редакцию и напоминает о природном богатсве, как осенний лес. Шрифты максимально простые; материалы тактильно приятные и плотные.
Визитки с “оборванным” краем как меню и фасадная вывеска.
В делали пространства мы аккуратно адаптировали логотип и элементы фирменного стиля для нанесения на стеклянные поверхности и текстиль: фартуки, подушки, пледы. Предпочтение также было отдано натуральным текстурам и тактильным материалам.
Пространство “Гуща Пуща” — это не просто кафе. Это история, рассказанная через запах, вкус и визуальный код. Мы гордимся тем, что стали частью этой ботанической сказки и помогли сделать её узнаваемой.
Хочу крутой проект
Брендирование кафе «Гуща Пуща», логотип для коуча Ольги Кругликовой, Россия
Наши любимые Еноты! Мне кадежется, мы знакомые уже всю жизнь и самое красивое в ней придумано и создано R-Band! К каждому новому проекту ребята подходят с таким креативом и глубиной, создавая всякий раз новую необычную вселенную, в которой хочется поселиться. Невероятный профессионализм, желание вникнуть во все потребности и пожелания заказчика. В итоге-представить необычное, стильное и восхищающее решение! Начало любого бизнеса, бренда , создание сайта English To Go, открытте кофейни Гуща-Пуща, красивейшего лого моего личного бренда Коуча… все только с ребятами R-Band. Огромная благодарность и поклон Виктории, Дарье, Андрею, всей команде! Сотрудничество с R-Band всегда в удовольствие и точно с результатом, который превосходит все ожидания! Я решительно рекомендую и советую! Наши друзья из Европы остались очень довольны лого и бренд-буком, созданным для их новой международной клиники! R-Band-это про запредельный профессионализм, стиль, инновации и душевность!
