.jpg&w=3840&q=75)
О КЛИЕНТЕ
Предприятие «Брянсксельмаш» является одним из крупнейших производителей сельскохозяйственной техники в России. Основные виды деятельности — производство и реализация сельскохозтехники и запасных частей, а также гарантийное и сервисное обслуживание продукции. 8 стран присутствия. 46 дилерских центров. 15 лет на рынке.
ЗАДАЧИ
Визуально отразить международный уровень компании и её высокую технологичность. Разработать промо-продукцию с более мужским дорогим характером. Продумать дизайн-код, максимально запоминающийся потенциальным партнёрам и клиентам.
РЕШЕНИЕ
1 / Провести анализ бренда с учётом выхода компании на новый уровень.
2 / Пересмотреть логотип. Предложить незначительный рестайлинг при необходимости.
3 / Переработать, создать новые материалы фирменного стиля и промо-материалы.
4 / Соединить новые составляющие бренда в единую презентацию. Подготовить материалы для личного внутреннего использования и типографий.
Анализ бренда. Архетип
Правитель (Труженик)
Архетип Правителя стремится предотвратить хаос, взяв всё под свой контроль. Этот архетип видит себя в качестве образца для подражания для других и стремится помочь другим обеспечить процветание и безопасность.
- Миссия: продвижение выского уровня жизни благодаря грамотному выстраиванию бизнеса и его составляющих.
- Цель: создать процветающее успешное королевство, контролировать и улучшать его.
- Таланты: ответственность и лидерство.
Анализ ЦА. Психотип
Независимые с элементами Традиционалистов
Независимые – это успешные люди, которые сделали себя сами или находятся на пути к этому. У них свой взгляд на происходящее. От традиционалистов данная аудитория берёт патриотизм, любовь к народному сельскому бизнесу и семейные ценности.
- Коммуникация выстроена на статусности бренда. Дизайн рекламы минималистичен. Лишний шум не приветствуется.
- Места размещения подбираются тщательно: бизнес журналы, сайты бизнес-тематик, билборды, конференции, выставки.
Выводы и Решения
Яркий, но лаконичный образ с мужским характером
Чтобы совместить “дорогую брутальность” и традиционность, мы выбрали фокус на фирменном красном цвете, разбавив его серым и белым. Также добавили геометрические формы, которые напоминают чертежи или электронные схемы машиностроительной и инженерной сферы деятельности.
- Использование качественных долговечных материалов для фирменной продукции.
- Использование логотипа или его части в оформлении продукции, чтобы усилить запоминание бренда.
Рестайлинг логотипа – знамя полевых коней
Была проведена коррекция знака логотипа, пересмотр шрифта, а также соразмерности элементов для более гармоничного вида. В результате логотип стал более строгий, сбалансированный и с удобочитаемой текстовой частью.
Промо материалы
В оформлении продукции мы активно использовали паттерны состоящие из знака логотипа, чтобы усилить запоминание бренда. Для промо и печатной продукции было рекомендовано использовать материалы среднего премиум-сегмента, так как целевая аудитория бренда – это b2b сектор, обладающий определённой насмотренностью, любовью к качесту, но также ценящий практичность и грамотное использование ресурсов.
Клиенту и его аудитории особенно полюбился паттерн со знаком логотипа – стилизованной буквой “Б”. Узнаваемый и нестандартный.
Заказчик, также обозначил, что стиль компании должен “зайти” молодой и возрастной аудитории, а также гос. сектору. Поэтому мы придерживались понятного всем дизайна и “добротных” материалов без изысков: плотный тактильный картон, кожа, предметы одежды высокого качества.
Хочу крутой проект
Ребрендинг завода "Брянсксельмаш", Россия
Выражаю огромную благодарность Виктории за разработку брендбука для ЗАО СП "Брянсксельмаш". Весь пакет элементов фирменного стиля был выполнен очень грамотно и креативно, что помогло нам освежить все маркетинговые коммуникации предприятия. Отдельное спасибо за понимание, терпение, способность учитывать наши пожелания и оперативно вносить изменения! Вика, МОЛОДЕЦ, так держать!!!
