.jpg&w=3840&q=75)
О КЛИЕНТЕ
АО "Брянсксельмаш" – один из ведущих российских производителей сельскохозяйственной техники. Компания обеспечивает гарантийное и сервисное обслуживание.
8 стран присутствия. 46 дилерских центров.
ЗАДАЧИ
Обновить визуальный стиль компании, подчеркнув её международный статус и технологичность.
Создать запоминающийся дизайн-кодс акцентом на мужественный и премиальный характер бренда.
РЕШЕНИЕ
1 / Провести анализ бренда с учётом выхода компании на новый уровень.
2 / Пересмотреть логотип. Предложить рестайлинг при необходимости.
3 / Переработать и создать новые материалы фирменного стиля
4 / Объединить новые элементы и материалы в бренд-бук и единое файловое хранилище.
Анализ бренда. Архетип
Правитель (Труженик)
Архетип Правителя стремится предотвратить хаос, взяв всё под свой контроль. Этот архетип видит себя в качестве образца для подражания для других и стремится помочь другим обеспечить процветание и безопасность.
- Миссия: продвижение выского уровня жизни благодаря грамотному выстраиванию бизнеса и его составляющих.
- Цель: создать процветающее успешное королевство, контролировать и улучшать его.
- Таланты: ответственность и лидерство.
Анализ ЦА. Психотип
Независимые и Традиционалисты
Независимые – это успешные люди, которые сделали себя сами или находятся на пути к этому. У них свой взгляд на происходящее. От традиционалистов данная аудитория берёт патриотизм, любовь к народному сельскому бизнесу и семейные ценности.
- Коммуникация выстроена на статусности бренда. Дизайн минималистичен, без лишнего шума.
- Места размещения подбираются тщательно: бизнес журналы, сайты бизнес-тематик, конференции, выставки.
Выводы и Решения
Яркий лаконичный образ с мужским характером
Чтобы совместить “дорогую брутальность” и традиционность, мы выбрали фокус на фирменном красном цвете, разбавив его серым и белым. Также добавили геометрические формы, которые напоминают чертежи или электронные схемы машиностроительной и инженерной сферы деятельности.
- Использование качественных долговечных материалов для фирменной продукции.
- Использование логотипа или его части в оформлении продукции, чтобы усилить запоминание бренда.
Рестайлинг логотипа – знамя полевых коней
Была проведена коррекция знака логотипа, шрифта и соразмерность элементов для более гармоничного вида. Логотип стал более сбалансированным и удобочитаемым.
Промо материалы
Мы использовали паттерны из логотипа, чтобы усилить узнаваемость бренда. Для промо- и печатной продукции мы выбрали материалы среднего премиум-сегмента: они сочетают качество и практичность, соответствуя ожиданиям B2B-аудитории.
Клиенту и его аудитории особенно полюбился паттерн со знаком логотипа – стилизованной буквой “Б”. Узнаваемый и нестандартный.
Заказчик хотел, чтобы стиль компании был понятен как молодым, так и зрелым клиентам, включая представителей госструктур. Поэтомы мы выбрали универсальный дизайн и качественные материалы: плотный картон, кожу и добротные ткани. Без излишеств, с акцентом на надёжность и вкус.
Хочу крутой проект
Ребрендинг завода "Брянсксельмаш", Россия
Выражаю огромную благодарность Виктории за разработку брендбука для ЗАО СП "Брянсксельмаш". Весь пакет элементов фирменного стиля был выполнен очень грамотно и креативно, что помогло нам освежить все маркетинговые коммуникации предприятия. Отдельное спасибо за понимание, терпение, способность учитывать наши пожелания и оперативно вносить изменения! Вика, МОЛОДЕЦ, так держать!!!
