Organic promotion of the company "Brava Lingua", Russia

About company

The School of Foreign Languages ​​"Brava Lingua" is a unique educational institution in Bryansk, which gives its students the right to choose one of 4 languages ​​studied: English, German, French, Italian.

The school has been providing educational services for children, adults, primary and high school students since 2008.

It has full accreditation as an educational institution of further education.

The Brava Lingua school has the opportunity to offer an educational service unique to our region - teaching the Italian language with a native speaker, a native resident of Italy. In addition to commercial activities, the school actively develops social programs and regularly organizes (or takes part in) free events for everyone: fairs, speaking clubs, etc.

Tasks:

After an in-depth analysis when starting work on the project, the main tasks were set:

• Website promotion in the TOP5 and TOP10 organic search engine results.
• Promotion and entry of the website into search results in the Bryansk region.
• Increasing website to application conversion.
• Development of effective tools for prompt information about seasonal current offers.
• Formation of a semantic core and content for promotion. Refinement of the website for effective search engine promotion.

Solution:

At the stage of forming the school’s online promotion strategy, all the customer’s wishes were taken into account and an individual work schedule was developed.

To solve these problems, a promotion strategy was formed based on the principle of dividing the organization’s services into separate landing pages with targeted actions. We have developed a portrait of a potential client and his needs.

Tools:

В качестве основного инструмента было выбрано органическое продвижение.

• Разработана уникальная структура посадочных страниц, которая максимально точно отвечает на актуальные вопросы потенциального клиента.
• Подключены все необходимые аналитические инструменты и сделаны необходимые запросы в административных интерфейсах поисковых систем.
• Для попадания в поисковую выдачу разработали семантическое ядро целевых коммерческих запросов. На основании семантики была разработана новая структура сайта с учетом актуальных ключевых запросов и условий дифференцирования перечня услуг.
• Сгенерирован новый контент с точным распределением всех необходимых ключей в заранее определенные разделы.
• Для генерации онлайн-заявок и сбора лидов были подготовлены посадочные страницы с целевыми действиями и внедрены инструменты централизованной IP телефонии, для обработки заявок из различных районов г. Брянска в едином call-центре заказчика, грамотной маршрутизации звонка.

Результаты:

Динамика роста конверсий в заявку с сайта за 12 мес.

Суммарная динамика роста количества заявок с сайта за период 12 мес.

На диаграмме видно, что количество конверсий за 12 мес. выросло с показателя 5 конверсий до 55.

Динамика роста позиций по поисковым запросам:

Пример позиций поисковой выдачи целевых коммерческих запросов в городе Брянск.

английский для детей Брянск................................1
уроки английского Брянск......................................1
английский язык Брянск..........................................2
английский Брянск.....................................................4
курсы английского языка Брянск.....................  3
языковой лагерь Брянск........................................ 2
курсы английского
для взрослых в Брянске...........................................4
ielts подготовка Брянск............................................1
курсы английского Брянск.....................................4
английский язык для детей с 3 лет Брянск.....1
курсы итальянского Брянск...................................1
школа английского языка в Брянске.................3
языковая школа Брянск...........................................2
английский за рубежом Брянск...........................2
английский для дошкольников Брянск............1

В течении 6 месяцев мы разработали новый сайт, который отвечает всем необходимым требованиям стратегии, поэтапно оптимизировали и внедряли новые запросы для каждой посадочной страницы с последующей аналитикой.

На момент сдачи всех работ заказчику мы полностью реализовали разработанную стратегию и попали в уверенный ТОП5 органической выдачи по большей части ключевых запросов. 
Разработали эффективную рекламную кампанию с использованием контекстных и таргетированных инструментов сортировки аудитории. Внедрили необходимые инструменты для роста конверсий с сайта.